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化妝品市場三大流行趨勢

在中國化妝品OEM領域,很長一段時間內,流行趨勢“主宰者”的角色被外資OEM企業扮演。眼下,這種情況正在發生改變。有資質、有實力、有沉淀的本土OEM企業,正在試圖搶奪市場流行趨勢的話語主導權。

珠海市伊斯佳企業有限公司是中國規模最大的化妝品制造企業之一,該公司旗下珠海時代經典化妝品有限公司副總經理梁雪告訴《化妝品報》記者,隨著本土OEM企業的生產規模、制造工藝等硬件水平的不斷提高,包括伊斯佳在內的本土OEM企業正在影響本土化妝品市場的流行風尚。對于伊斯佳來講,2015要做什么,或將在一定程度上影響數百個化妝品品牌2015將要推廣哪些新品。

面部深層清潔產品或成最新爆品

近日,《穹頂之下》引發人們對于環境污染的熱議,與此同時,本土化妝品市場的“抗污染”概念也運作得風生水起。梁雪認為,在自然環境已經呈現污染的背景下,個人護理用品領域重新炒熱“清潔”概念不足為奇。

近兩年,面膜品類異軍突起,但目前國內市場面膜制造與庫存產量都需要一定的時間周期來消化。這一觀點也得到了廣東國際美博會組委會副秘書長余永熙的認同。他向記者透露,將于今年9月舉行的第43屆廣東國際美博會上,面膜大熱的風頭或被彩妝品類搶奪大半,而彩妝品類的大熱,也將帶動面部深層清潔產品的熱銷。

梁雪認為,對于本土化妝品品牌來講,新的商業模式一定要有差異化定位。以微商品牌為例,想要異軍突起就必須有質量過硬、與眾不同的黃金單品。在伊斯佳集團看來,融合清潔、按摩和去死皮等“復合功效”的面部深層清潔產品,可以從當下以皂基為主要配方的面部清潔產品中脫穎而出。

據記者了解,目前去黑頭與死皮已經成為本土不少化妝品品牌瞄準的主要功效,韓后去角質素在相當長一段時間內成為該品牌的廣告主打產品。伊斯佳集團表示,將這些功效融合于面部深層清潔產品中,主打“深層清潔”的潔面產品將成為2015年熱門的黃金單品。

高端洗護有“錢景”更有前景

對于當下市場流行的高端洗護概念來講,本土最大的OEM企業認為在近兩年內,該品類仍將成為“錢景豐厚”的熱門品類。梁雪向記者表示,高端洗護受熱捧的背后是消費者對于個人護理的健康訴求的不斷升溫。因此,“未來的高端洗護不是一味地提高產品售價,而是將健康的概念融入到產品研發與品牌推廣中,讓感性的東西在產品上得以體現?!?/p>

對于2006年即進行“種子原液”提取研發并制造生產的伊斯佳集團來講,對植物概念的精準把控是其優勢所在。記者注意到,伊斯佳在本屆廣東美博會上推廣的以北美冷杉提取物為主要原料的個人洗護產品中,簡潔、透明的包裝,呈現出當下北美流行的可回收式的環保趨勢,而在產品配方和訴求上,也倡導不添加過多化學合成成分,以自然植物提取為產品主打概念。這些改變,讓消費者不難體會到高端洗護產品所倡導的健康、植物、天然的訴求。

對于高端洗護的前景,梁雪表示,品牌商一定不要陷入思維誤區,“好的不一定是貴的”。將產品技術性價比做到最優的高端洗護,在未來三年內前景可觀。

建議一線品牌推出特色抗衰概念

伊斯佳集團還把目光鎖定在“抗衰老”領域。

梁雪告訴記者,相比于提拉緊致等傳統抗衰老訴求產品而言,2015年化妝品市場流行的將會是有特色的抗衰老產品,這一觀點在記者走訪外資化妝品企業時也得到印證。以日本現在較為流行的“碳酸美容”為例,將碳酸氣體與美容液結合,通過對面部及身體淋巴部位的噴涂,不需要輔助按摩手法,就可以在30秒左右起到面部肌膚收緊的功效。

而西班牙某高端品牌的新產品中主推碧璽石概念,認為它的“細胞能量”可以激活“酣睡的肌膚細胞”。這些概念與以往消費者接觸的抗衰老產品概念有著顯著差別。

梁雪建議,本土一線品牌應當及時推出有特色的抗衰品類,以提升品牌的技術優勢和附加值,這有助于品牌在市場上形成“科技型為主導”的品牌認知。

據悉,伊斯佳集團目前擁有生產基地58000平方米,新建的36000平方米生產廠房的基建設施已經于2014年底竣工,當生產設備全部調試投產之后,伊斯佳也將成為中國南部最具規模的化妝品OEM生產基地。

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